INFORME COMPLETO
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COMPORTAMIENTO DE BÚSQUEDA Y CONSUMO
Black Friday crece en Argentina, pero la intención de compra sigue en manos locales.
Analizamos cómo evolucionó el interés local, qué categorías y retailers concentran la intención de compra, cómo crece la competencia internacional y qué percepción tiene el consumidor sobre las ofertas.
Serie histórica 2022–2024 · señal de anticipación a Black Friday 2025
El evento no es oficial en Argentina, pero ya forma parte del calendario comercial.
Los retailers locales siguen capturando gran parte de la intención de compra.
La confianza en el descuento real define la percepción del consumidor.
RESUMEN EJECUTIVO
La oportunidad crece, pero el usuario compara más.
El Black Friday se instaló en Argentina como una fecha adoptada por las marcas. La demanda aumenta alrededor del evento y convive con un consumidor más sensible al precio, más atento a las promociones internacionales y menos dispuesto a aceptar descuentos difíciles de comprobar.
Pico histórico en 2024
El interés local alcanzó su máximo en el período 2022–2024. La apertura a compras del exterior reforzó la expectativa de encontrar mejores precios.
Amazon acelera
Las búsquedas de ofertas de Amazon crecieron 363% frente a 2023. Temu, AliExpress y Shein elevan la presión en precio, variedad y disponibilidad.
El descuento debe ser creíble
En X predominan las dudas sobre descuentos reales y la comparación con Estados Unidos. La percepción impacta directamente en la relevancia del evento.
Búsquedas de ofertas de Amazon
Índice comparativo · 2023 = 100
El estudio reporta un crecimiento interanual de 363% en las búsquedas de ofertas de Amazon. El índice muestra esa variación con 2023 como base 100.
INTENCIÓN DE COMPRA
Viajes lidera; electro y tecnología también interesan.
Viajes concentra búsquedas
Vuelos, hoteles y paquetes encabezan el interés por productos y servicios asociados al evento.
Electro y tecnología siguen fuertes
Celulares, televisores y electrodomésticos aparecen como categorías de compra estratégica, donde el usuario compara precios antes de decidir.
ECOSISTEMA COMPETITIVO
Los jugadores locales todavía tienen ventaja.
Aunque crece la atención sobre las plataformas internacionales, los retailers con presencia nacional concentran la mayor parte de las búsquedas de ofertas.
Análisis: serie 2022–2024; lectura adicional realizada antes del Black Friday 2025. Fecha exacta de corte no informada.
FECHA Y METODOLOGÍA
Base histórica 2022–2024 y una lectura previa a la edición 2025.
El informe combina tendencias de búsqueda con señales de contenido y conversación social para entender la demanda, la competencia y la percepción de las ofertas. El deck indica el uso de más de 12 herramientas y describe el Black Friday 2025 como un evento todavía próximo.
¿Qué fecha cubre el análisis?
La serie principal compara 2022–2024. El informe incorpora además consultas por “Black Friday 2025”: reporta un aumento de 234% desde agosto y más de 33.000 búsquedas cerca de un mes antes del evento. La presentación no especifica el día exacto de corte.
¿Cómo se diferencia del Cyber Monday?
Según el estudio, el Black Friday local se adopta de manera descentralizada por las marcas y cada retailer define su duración. El Cyber Monday es una fecha oficial organizada por CACE, con fechas establecidas y participación de empresas.
¿Qué señales se analizaron?
Tendencias de búsqueda, interés por marcas y categorías, contenido de creadores en YouTube, Instagram y TikTok, y conversaciones públicas en X sobre ofertas y experiencia de compra.
Los datos reflejan el período y el corte del informe original; no representan una medición actualizada para 2026.
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